2017-08
掌舵时光

意大利腕表品牌沛纳海(Panerai)一直以其硬朗的军统风格深入人心。沛纳海于1860年在佛罗伦萨创立,品牌曾 …

掌舵时光 2017 Year

意大利腕表品牌沛纳海(Panerai)一直以其硬朗的军统风格深入人心。沛纳海于1860年在佛罗伦萨创立,品牌曾经是为意大利海军突击队专用腕表的制造商,其Luminor及Radiomir腕表早前也被视作军事机密被保护。直至1993年沛纳海才开放了民用市场,面向大众生产腕表。
一路引领沛纳海的灵魂人物正是其首席执行官Angelo Bonati,在最近的历峰集团管理层退休潮中,他也是少数未受波及的高层之一。
品牌在1997年被如今全球第二大奢侈品集团历峰集团收购, 这些腕表得以在国际市场上推出。1997年的沛纳海甚至算不上是一家公司,仅制造一款经典表型,也就是Luminor Marina。同年,在卡地亚担任多年分销主管的Angelo Bonati来到沛纳海,并于2000年成为首席执行官至今。
“我刚来到沛纳海的时候,这里只有一个传奇故事和一款腕表,甚至还不能称得上一个品牌。除了让小众的收藏家认识我们,还要在保持品牌传统的基础上打造成奢侈运动手表品牌,推向国际市场。要在短短几年完成这些无疑是个挑战。我认为我们做到了。”
如今,沛纳海于瑞士诺沙泰尔 (Neuchâtel)开设制表厂,研发及制造自制机芯及腕表, 集纯正意大利设计和卓越瑞士制表技艺于一身。沛纳海腕表在世界各地指定的授权经销商及专卖店有售。相比于多数高级制表品牌在百年历史长河中的起起伏伏,沛纳海只用了二十年左右就取得了今天的成就,算是非常迅速。品牌今天取得的成功,这位刚强睿智的意大利绅士应记一功。
亚洲是沛纳海在国际发展进程中的一个重要战略市场。作为意大利高级制表品牌,沛纳海于2002年在香港开设亚洲首间专卖店。目前沛纳海于亚洲共有89个经销店及26间专卖店:其中2间在北京,各有3间在上海、香港及台湾, 澳门及韩国分别有4间, 以及在沈阳、南京、天津、成都、新加坡、马尼拉及泰国各有1间。
“亚太市场是一个发达的市场,收藏家和爱好者品味复杂、懂得品牌的历史。得益于成熟的经销网络,他们追随着我们的品牌,并且对新产品积极响应。大中华市场,尤其是中国市场热衷产品特别的性能,他们对特别版、限量版情有独钟。” Angelo Bonati先生认为,亚太市场和大中华市场的消费者正变得更理智,“他们看重腕表的品质和到店的体验。”
今年3月,沛纳海官方宣布霍建华成为其大中华区代言人,同时也是品牌成立以来首位代言人,旨在提高品牌在华人地区的影响力。
2016年9月,沛纳海在澳门的第三家专卖店进驻新落成的永利皇宫酒店,新店由著名西班牙设计师Patricia Urquiola 参与设计,设计师于新专卖店中所选用的独特元素包括胡桃木、卡拉卡塔纹理大理石 (calacatta luccicoso)、抛光黄铜、青铜以及特别的波浪形透明玻璃,唤起船只驰骋于浩瀚大海的意境,很好地呈现沛纳海的佛罗伦萨根源及品牌与海洋的深厚渊源。
Angelo Bonati先生说,与Patricia的合作契机始于沛纳海2011 年在米兰举办的《O’Clock – time design, design time》(时间  –  时间设计、设计时间) 展览,由她主导展览的设计及美术方向。Angelo Bonati发现,Patricia能在传承沛纳海历史和传统的前提下,迎合当今潮流,在古与今之间取得完美平衡。
除了澳门位于永利皇宫酒店的专卖店外,Urquiola Studio亦负责主理位于巴黎、发源地佛罗伦萨、香港、纽约、米兰、迈阿密、北京、台湾及韩国全新开幕或重新设计的专卖店。
谈到沛纳海与海洋的深厚渊源,不得不提到品牌多年一直推广的古典帆船活动。原来拥有一身健康肤色的Bonati先生除了热爱腕表,也精于航海。他崇尚的并非高科技赛船,相反是充满航海历史的古典帆船。“沛纳海与海洋有着深厚的渊源,这也是品牌的重要价值之一。大部分的古典帆船是很多年前建造的,每一艘都有自己的历史、独特性和技艺,与世界制表历史有不少共同之处。”他说。接掌Panerai品牌后,Bonati先生极力保持航海表的传统风格。他说:“只要一有时间我便会出海。每年整个暑假我都是在船上度过。对我来说,接触大自然和大海的同时,也是 思考Panerai未来方向的良机。”
“我最喜爱的出海地方是地中海,那里的海水颜色很漂亮,被不同文化的国家包围着,在这里航行,可说是我的梦想假期。” Bonati先生回忆说。
沛纳海古典帆船挑战赛素来获公认为古典及经典帆船界的顶级国际巡回赛事。赛事于今年昂然踏入第13届,赛道横跨全球十个最迷人的传统航海重镇,深受着迷于经典帆船的瑰丽外观、辉煌历史及独特个性的人士推崇。Angelo Bonati 表示:“我可满怀自豪地说,我们对保护及推动古典帆船的热忱,放眼国际可谓无人能及。今年是我们连续第13年赞助赛事,多年来,我们目睹众多精彩项目与我们一同蓬勃发展,亦见证一些出色的古典帆船在无数有志者的奉献与热情下得以重生。”
除了借着赞助沛纳海古典帆船挑战赛以外,沛纳海还在2007年购入及复修了由苏格兰Fairlie著名船厂 Fife 于1936年所造百慕大双桅帆船 Eilean。她现为沛纳海古典帆船赛的亲善大使。每年Bonati先生都会抽空乘坐当年自己“救”回来古典帆船Eilean出赛,担当船员。他说在整个航旅之中,不但能放松身心,同时亦为他带来灵感,将航海元素放进新表设计。
笔者深信,品牌的历史就是品牌的DNA,影响着品牌的过去和未来。沛纳海的产品中融入了航海的活力,又带着曾经作为军用产品的严谨。它们是经得起时间推敲的,就像古典帆船一样,洗尽铅华,仍然有故事可说。

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