2017-11
荣耀之地

灯光闪烁的澳门巴黎铁塔,独具特色的巴黎浪漫风 情,澳门厚重的历史感与现代化艺术气息,这些 精巧的元素搭配让开业 …

荣耀之地 2017 Year

灯光闪烁的澳门巴黎铁塔,独具特色的巴黎浪漫风 情,澳门厚重的历史感与现代化艺术气息,这些 精巧的元素搭配让开业仅一年的澳门巴黎人酒店吸引着八方游客。

近日,澳门巴黎人开幕盛典的市场营销策略及金沙中国的“ 金沙集团环保 360°” 全球可持续发展策略,分别在 PATA 年度金 奖的环境 — 企业环境项目及推广媒体 — 旅游广告广播媒体这两个 主要类别中获得认可,荣获金奖。

虽然时至一年,但作为金沙中国有限公司度假村广告媒体 及品牌管理副总裁尤颖对于澳门巴黎人的开业仍记忆犹新。在非 常有限的策划时间和预算内,需要完成整个酒店产品的推广营销, 对于尤颖及其团队来说是一件非常有挑战的事情。

同时因为资金的限制,广告不能全面投放。在经过大量信 息与数据研究后,尤颖团体最终只选择了香港、上海、浙江、江 苏及广东的几个地区进行大力推广。尤颖表示香港和广东是他们 必须占领的地方,同时也寄希望于上海地区,希望能吸引来大量 的目标客户。

在考虑品牌的创新性时,巴黎人推出 “ 像巴黎一样享乐 ” 的 理念。尤颖表示,相比其他酒店,澳门巴黎人酒店更倾向于让游 客在澳门体验到一种自由、轻松地休闲环境,希望大家能拥有仿 佛置身巴黎的浪漫感受。而中国和香港被普遍认为是节奏快的高 压力地区。“ 所以我们的广告以营造一个慢节奏的轻松环境为主题, 当然繁忙工作的人们在等电梯,或者吃午饭的中间,看到并感受 到我们的广告,能够激起他们心中对于放松与休闲的欲望,我们 就达到我们的宣传目的了。” 尤颖说。

而对于中国内地来说,宣传方式又不尽相同。尤颖表示, 因为地广人多,中国内地媒体很多,信息量巨大,要想从中脱颖 而出,需要高频的广告重现。“ 需要至少 20 次的频率,才能使我 们的广告被大众看到。” 尤颖说。“ 我们还要关注广告投放人群, 希望吸引有能力去海外旅行的顾客。”

尤颖表示让大家知道巴黎人酒店的形象,了解这座酒店和 它的品牌形象是他们非常重要的推广准则。但酒店开业前,酒店 内部的很多设施并不能公开,不允许拍摄 , 所以尤颖他们借助色 彩、美食、音乐及高科技电子模拟效果图,像大家展示度假村为 旅客提供的服务及娱乐选项。

同时,澳门巴黎人开幕盛典的市场营销活动邀请了法国演 员苏菲玛索参与,成功地建立了品牌的知名度,为打造澳门巴黎 人成为最新的必到目的地奠定了基础。

“ 像巴黎人一样享乐 ” 的巴黎人宣传语及广告片让人印象深 刻。此宣传片由 Saatchi & Saatchi China 制作。据尤颖表示,该片 只用了三天时间,在巴黎拍摄,要请了苏菲玛索并以娱乐的视觉 展示出巴黎当地及澳门巴黎人的浪漫情怀及冒险精神。 七成的受 访者表示其透过观看此宣传片而得知澳门巴黎人开幕的讯息。

声势浩大的广告宣传,为澳门巴黎人吸引着世界各地的游 客。当人们欣赏着其典雅壮丽的设计,看着彻夜闪耀的巴黎铁塔, 漫步在金光辉煌的时尚购物廊时,很少能想到这其实是一座非常 节能环保环保项目。

澳门巴黎人可持续发展总监 Rishi Tirupari 在接受采访时表 示,澳门巴黎人为可持续发展树立相当高的标准,它是拉斯韦加 斯金沙集团及金沙中国目前最节能环保的项目,这对整个澳门团 队来说是十分值得骄傲的事情。

澳门巴黎人内部及外部均全面采用 LED 照明,是同等规模 综合度假村中的首次。此项环保方案预料每年可减省超过 500 万千瓦小时的用电量,除了可于三年内弥补额外的 LED 照明安装 费,其节省的电量更足以为超过 12,000 户本澳家庭供电一整月。

澳门巴黎人建筑外墙的高效能窗户玻璃,有效减少从窗外 传入的热量,每年可节省澳门币 480 万 (600,000 美元 ) 的能源 ; 而澳门巴黎人设置的能量回收轮,预计每年节约能源逾澳门币 140 万 (175,000 美元 )。

另外,该度假村内的高效低流量供水装置,比传统装置减 少超过四成的用水量,每年可节约用水 1,200 万加仑,相当于近 20 个奥运标准游泳池。此外,澳门巴黎人采用双水管设计,为未 来自来水公司的灰水回收作准备。

至于交通方面,澳门巴黎人所有宾客穿梭巴士均采用低排 放压缩天然气(CNG)技术,而客人停车场则设于地下层,大幅 降低都市热岛效应。

总体而言,以上各项环保措施,以及一系列其他绿色举措, 令澳门巴黎人的整体能效较行业基准高出近 25%,每年可节省 2,600 万千瓦小时、即澳门币 3,120 万 (390 万美元 ) 的用电量,节省的电量足以冲泡超过 2.16 亿壶咖啡。 其实不仅澳门巴黎人,整个金沙集团都在为 “ 金沙集团环保360°” 全球可持续发展策略旨在透过实践可持续发展措施以减少 公司的全球业务对环境所造成的影响所作之不懈的努力。该持续 发展项目由四个核心部份组成 :绿色建筑、负责任环保营运、绿 色会议及活动和持份者参与。

Rishi Tirupari 还表示,公司已经发布了 2020 年的 5 年环境 及可持续发展表现目标,主要体现在减少碳排放,节约用水和负 责任的消费和废物管理。包括,度假村业务减少 6%的碳排放量, 用水量减少 3%,废物转移增加 5%等。希望以推展持续行动计划 来达致环保节能减排的目标。

 

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