2018-01
经典计时

腕间佩戴一只Blancpain,往往是卓越品味的象征。这个源于1735年的瑞士品牌,起于瑞士西部侏罗山脉之间。 …

经典计时 2018 Year

腕间佩戴一只Blancpain,往往是卓越品味的象征。这个源于1735年的瑞士品牌,起于瑞士西部侏罗山脉之间。在由Jehan-Jacques Blancpain先生创立之后,它成为了世界上第一个登记在册的腕表品牌,同时也标志着当时以“匠人”主导的瑞士钟表业跨入了“品牌时代”。

2017年对于Blancpain全球副总裁宝珀兼市场总监Alain Delamuraz Blancpain先生来说,依旧是忙碌又充实的一年。刚刚参加完Blancpain于香港举办的艺术大师工艺腕表展览(Metiers d’Art Exhibition)后,他便接受了我们发出的采访邀请,与我们聊了聊他眼中的Blancpain。

Blancpain不仅对于钟表爱好者是心之所向,对于Delamuraz先生来说,更是他为之付出精力,并有着深切认同感与归属感的品牌经典。

“创新即传统”,几个世纪以来,这一直是Blancpain引以为傲的理念。直至今日,Blancpain一直都致力于生产顶级复杂功能腕表,并坚持精细手工制作的传统,以最纯粹的传统方式制造腕表。

“在品牌的产品制造中,我们已开创无数精细的工艺和划时代的机芯,然而我们仍不忘初心,这一方法便是我们的力量之源。”说到Blancpain的品牌理念, Delamuraz先生亦深有感触。在过去12年间,Blancpain自主研发并推出了超过37种新型机芯,保持着较高的创新速度。

多年以来,Blancpain一直有较稳定的顾客群。谈到品牌的目标客户时,Delamuraz先生认为这是与Blancpain志同道合的一群人,有着相同的核心基因,这一基因由三个重要的价值观组成:创新即传统、远见卓识和乐观主义。

Blancpain于2014年首次推出的五十噚“心系海洋” 限量版,每当客户购入一只,品牌就将捐赠1000欧元支持对深海世界的科学探索。“购买我们腕表的顾客也将体验到我们的信仰,他们知道所花费的金钱换来了的是投入,是改变,” Delamuraz先生认为客户与品牌在购买之余也达成了价值观与信仰上的相互认同,Blancpain的客户了解并支持着品牌的视野和价值观。

同时,Blancpain拥有来自世界各地的客户,如何确保精准的服务亦是品牌十分看重的。Delamuraz先生十分重视每一位顾客的体验,“现如今世界各地的消费者都在购买我们的产品,而且购买地点并不局限于他们所在的国家。因此我们必须确保无论客户身在何地,当他们光顾我们的精品专卖店和销售点时,他们所体验到的永远是一样真切的宝铂精神和基因。”

中国市场永远是各大品牌争相角逐的交锋地,Blancpain在这块市场上的投入亦不可小觑。Blancpain一直致力于挖掘属于中国文化的内涵和底蕴,并积极与国内文化、艺术精英交流与沟通。如Blancpain的三位品牌大使——文化名人梁文道、经济学家吴晓波、表演艺术家冯远征,以及品牌挚友吴秀波和李健。他们分别在中国的文化与艺术界颇有建树,同时代表着积淀与品味。

二十五年前进入中国的第一批外来品牌中便有Blancpain的身影。从那以后,我们在这个国家的定位以及与中国顾客的关系变得日益深厚 ”对于Delamuraz先生来说,中国并不仅意味着亿万级别的生意,更是一个充满着吸引力的东方国度。Blancpain积极将中国元素融入进钟表制作中,如品牌推出的Villeret系列中华年历表,将中国传统的“阴阳干支”纪年与历法融入西方腕表的制表概念与机械结构中,而这也是世界首款显示中国历法的腕表,以中国古人对时间的智慧搭载瑞士钟表高超精准的制表技巧,可谓是用心良苦。

Blancpain在澳门的快速扩张亦令人瞩目,仅2017年一年的时间,就有两家Blancpain的新店在澳门落成并投入营业。澳门代表的是国际化的消费平台,接纳着来自全世界的顾客,同时也背靠广阔的中国内地市场。“总的来说,亚洲已成为我们品牌活动的关键地区,因为我们确实感到我们世代积累的精湛技术和工艺受到当地客户群的高度赞扬,”Delamuraz先生这样说到。

高级制表业的激烈竞争一直都为人瞩目,其中又以瑞士制表业首当其冲。而行业的销售表现在近年来并不喜人。据2017年初的巴塞尔世界钟表珠宝博览会(Baselworld 2017)报告显示,瑞士制表业在2016年出口总额达到194亿瑞郎,整体而言相较2015年进一步下降了9.9%。

身处漩涡中的Blancpain如何在激烈的竞争和行业的变动中屹立不倒呢?“我们的竞争方式是以不断自我更新的精神坚守我们所做的事情,” Delamuraz先生认为品牌需要基于长远而乐观的愿景来发展和建设未来,而不是追求眼下的利益。目前Blancpain仍坚持将自身的核心业务定位在构思和生产100%由自己制造的机械机芯之上,这是难得的坚持。同时Delamuraz先生表示Blancpain在未来仍将继续凭借其发明和优化机芯的前沿技术,不断创造优秀时机与卓越经典。

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